UC頭條廣告投放之前要精準(zhǔn)定位用戶群體，廣告主在做品牌營銷時要清楚什么樣的用戶會瀏覽自己投放的廣告。今天我們就以家裝行業(yè)為例來看一下，在UC頭條廣告平臺投放廣告時，如何構(gòu)建用戶畫像。
在UC頭條信息流廣告構(gòu)建用戶畫像時，我們先來看看以下兩種用戶畫像，你覺得哪個更有效？
第一種人群畫像是通過人口統(tǒng)計學(xué)歸納用戶人群的共性特征。這種方式在廣告產(chǎn)生之初就一直用來做消費人群的調(diào)查分析。但在媒體使用碎片化、廣告投放智能化的今天，這種調(diào)查方式會讓我們覺得用戶形象依然是一張白紙，無從下手。
所以我們更加建議使用第二種方式，通過對不用用戶群體的理解并收集不同類型用戶的標(biāo)簽，從用戶、場景、需求這三個方面進行用戶畫像的構(gòu)建：
1）用戶：有哪幾種類型的用戶會對我的產(chǎn)品有需求或感興趣。
2）場景：不同類型的用戶會活躍在什么樣的場景中，不同場景中的用戶都有什么樣的行為特征。
3）需求：不同類型的用戶有不同的需求，我的產(chǎn)品能滿足用戶的哪些需求？和競品對比有什么亮點能更好地匹配用戶的需求。
在了解完不同的受眾人群行為特征、興趣愛好，構(gòu)建完用戶畫像后，需要選擇不同的投放策略。以上圖為例，剛需型的用戶以年輕人群居多。年輕人對裝修價格比較敏感，關(guān)注新科技，對家居智能化關(guān)注度比較高，所以在投放物料中圍繞簡約、智能、新穎化的家裝投放內(nèi)容為主。
而品質(zhì)型的用戶一般有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)或社會地位，對住房的整體品質(zhì)要求比較高。他們對材料選擇的要求比較苛刻，更注重人性化的設(shè)計方案，方便全家的飲食起居，所以在投放中應(yīng)該注重家裝品質(zhì)、人性化設(shè)計等推廣內(nèi)容的宣傳。
而甩手型用戶，他們不想?yún)⑴c細(xì)節(jié)溝通，不想為選材操心，他們知道過程進展就夠了，然后在約定的時間收貨，所以他們需要的是服務(wù)，可以信賴可以甩手的服務(wù)。
對人群進行深入洞察和用戶分類后，才能進行精細(xì)化投放和優(yōu)化，從而不斷提升ROI。