SEM競(jìng)價(jià)賬戶的搭建是競(jìng)價(jià)托管的第一步，也決定著之后的大勢(shì)所趨。如果前期SEM競(jìng)價(jià)賬戶搭建工作沒(méi)做好，或者是做得不夠完整，那么后期就會(huì)非常吃力。

SEM競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化第一步：關(guān)鍵詞充分拓詞

在競(jìng)價(jià)賬戶后臺(tái)的搜索詞報(bào)告，其中有個(gè)"當(dāng)前單元添加狀態(tài)"，如果顯示未添加過(guò)多，則可能是賬戶拓詞不夠。造成了很多匹配消費(fèi)，而百度現(xiàn)在的匹配機(jī)制都是往高價(jià)詞來(lái)走，極容易拉升整體的消費(fèi)，而轉(zhuǎn)化效果不佳。

SEM競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化第二步：清楚劃分推廣計(jì)劃、單元

這個(gè)問(wèn)題可以當(dāng)做是拓詞不充分以及對(duì)業(yè)務(wù)不熟悉的后遺癥。競(jìng)價(jià)托管公司做競(jìng)價(jià)賬戶基本都會(huì)弄到整個(gè)網(wǎng)站1-2年的搜索詞，然后進(jìn)行分詞，同時(shí)根據(jù)咨詢對(duì)話詞來(lái)進(jìn)行對(duì)比確定賬戶的核心關(guān)鍵詞。所以，搜集盡可能長(zhǎng)時(shí)間的搜索詞數(shù)據(jù)，才會(huì)對(duì)用戶需求了解到位，從而更好的劃分推廣計(jì)劃/單元結(jié)構(gòu)，相應(yīng)地創(chuàng)意/著陸頁(yè)也會(huì)更為精細(xì)化。

總而言之，SEM競(jìng)價(jià)賬戶的結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)程度，會(huì)直接影響最終的效果。因此在競(jìng)價(jià)賬戶搭建初期就需要下足功夫，這樣后期的競(jìng)價(jià)托管才會(huì)有更好的效果。