曝光太少，信息流推廣為什么跑不出量呢？
推廣預(yù)算應(yīng)該怎么設(shè)置才不會太多或太少？
素材怎么設(shè)計，點擊率才會理想？
什么樣的創(chuàng)意才算一個好的創(chuàng)意？
如何把握推廣時機，才能夠?qū)⑼茝V效果最大化？

相信這是每一個營銷人在推廣過程中都會面臨的一些問題，那么如何解決這些問題呢？

今天聚搜營銷就從展現(xiàn)量這個問題上分析一下各項指標的影響因素。首先，展現(xiàn)量也就是廣告展示的次數(shù)，它是整個信息流廣告投放的前提。通常影響因素有以下幾點：
定向的核心意義就是找到受眾用戶，在信息流的后臺有很多可以找到受眾用戶的辦法，比如人群畫像、興趣愛好、職業(yè)、關(guān)鍵詞等等。就定向而言，有兩個原則：
1、宜寬不宜窄
在沒有詳細數(shù)據(jù)做支撐的情況下，定向一定不宜過窄，定的太窄的話平臺發(fā)現(xiàn)跑不出量就會刻意縮減你的展現(xiàn)，大詞最好不要太長尾，在興趣定向上，也不要過于精細。
2、避免定向重疊
賬戶前期盡量不要采用關(guān)鍵詞、興趣兩種定向，多重定向極容易導(dǎo)致定向過窄。特別是新手投放的時候，通過對受眾人群的分析，先確定一個大概的人群定向，再根據(jù)數(shù)據(jù)，慢慢的把定向變窄，然后再做精細化運營。等賬戶趨于穩(wěn)定的時候，再去開拓其他人群。
很多信息流平臺，都會依據(jù)你的行業(yè)特性給出一個建議出價。但是這個出價其實是很虛的，所以這個數(shù)據(jù)只適合參考不適合采用。因為你的出價一旦不合理，很容易導(dǎo)致競爭力變低，從而競爭不到廣告的展現(xiàn)。
1、 出價低于行業(yè)平均值，競爭力降低導(dǎo)致曝光不足優(yōu)化師在出價時，可以通過不同的渠道，了解所從事行業(yè)平均轉(zhuǎn)化價格。以加盟行業(yè)為例，一個轉(zhuǎn)化價格可能在100以上，那么優(yōu)化師在首次出價時最好要高于這個出價，才能搶占流量2、 未按照特殊時間節(jié)點及時提高出價，直接導(dǎo)致展現(xiàn)量過低優(yōu)化師在投放信息流廣告時，除了要關(guān)注自己行業(yè)的平均投資成本，還需要了解行業(yè)整體大盤的投放趨勢。比如假期出游旺季，各行業(yè)競爭相對比較激烈，這個時候就應(yīng)該提高此類廣告的出價。在新出價時，新出價需要略高于平均值，大圖計劃出價高于組圖高于小圖，IOS計劃出價要高于安卓計劃出價等，從而保證廣告的正常展示。若展現(xiàn)量低于正常水平，多次提價并沒有效果，這個時候就應(yīng)該考慮更換素材或者新建計劃。
信息流廣告投放的展現(xiàn)量受廣告投放計劃預(yù)算的影響很大，會根據(jù)預(yù)算的數(shù)值去預(yù)先分配流量，預(yù)算過低的賬戶會導(dǎo)致展現(xiàn)量變低，主要有以下兩種情況：
1 、計劃太多分散預(yù)算
預(yù)算比較小的賬戶，如果創(chuàng)建太多的創(chuàng)意和計劃，會分散預(yù)算，進而導(dǎo)致廣告計劃的展現(xiàn)量比較低。對于預(yù)算小的賬戶，前期應(yīng)該集中精力投放，以便賬戶能有一個較高的展現(xiàn)量。
2、 整體預(yù)算較低，未集中安排好預(yù)算
選擇平均投放模式，會影響投放速度，展現(xiàn)量會比較低。
在前期預(yù)算不足的情況下，我們要根據(jù)流量需求調(diào)整投放策略，比如將優(yōu)先的預(yù)算集中在有效的投放時間或定向人群。
對于新計劃來說，可以設(shè)置較高的預(yù)算，保證初始的投放量級，盯緊投放賬戶，等跑到一定量級再及時進行調(diào)整，避免消耗過多的預(yù)算。
總體來說，需要維持觀察效果的每一次轉(zhuǎn)化，按轉(zhuǎn)化成本，ROI,更合理的分配預(yù)算，同時可以避免因預(yù)算消耗過快而導(dǎo)致投放預(yù)停的情況。

推廣時段是指廣告的推廣時間，推廣時段未覆蓋優(yōu)質(zhì)展現(xiàn)量，不恰當?shù)耐茝V時段主要表現(xiàn)為：

1 、推廣時段錯誤地避開了高峰時間段
每天選擇的投放時間段太短，錯過了幼稚的時間段，導(dǎo)致展現(xiàn)量變低。
2 、優(yōu)質(zhì)時段出價無競爭力，導(dǎo)致展現(xiàn)量低
信息流平臺主要是針對用戶的碎片化時間的廣告，如午休時間、上下班高峰期是屬于平臺流量的高峰期。
如果預(yù)算充足，建議全天投放，盡量減少斷檔，同時根據(jù)產(chǎn)品受眾人群在推廣平臺上的活躍時間來設(shè)定不同時段的投放預(yù)算如果預(yù)算不足，可以根據(jù)分時段效果選擇CTR或轉(zhuǎn)化效果最優(yōu)時段，覆蓋優(yōu)質(zhì)時段，提高這些時間段的出價，從而保障轉(zhuǎn)化，可以讓賬戶有一個較高的轉(zhuǎn)化量。
考慮到預(yù)加載的功能，也為了保證更好地搶占上下班高峰期的流量，可以將時間段提前1-2個小時，可以是早上5點和下午4點提前提高出價，搶占流量。
賬戶余額不足，存在預(yù)停的風險，平臺會控制對應(yīng)廣告的曝光量，從而導(dǎo)致投放效果較差。所以一定要及時充值，避免賬戶余額過低，影響廣告投放的展現(xiàn)量。
對于信息流廣告投放而言，一定要注重長遠，所以在投放中優(yōu)化師要時刻注重精細化運營。