搜索引擎廣告(SEA)是搜索引擎營銷(SEM)的一個分支，雖然搜索引擎優(yōu)化(seo)的核心是通過使用關鍵字來改善可訪問性，但SEA會將付費廣告直接放入搜索引擎結果和合作伙伴網站上。

搜索引擎廣告“SEA”通常用作關鍵字廣告的同義詞，其還參考廣告商使用的支付方法創(chuàng)建了術語PPC(按點擊付費)，盡管每種廣告的使用方法不同，但概念始終是相同的，將廣告放在搜索結果的上方，下方或旁邊。

SEA如何運作?
    搜索引擎廣告的原理非常簡單，通過Google，百度，360，bing或Yahoo推廣業(yè)務的第一步是定義與相應業(yè)務相關的關鍵字。因此，必須確定用于查找類似網站和優(yōu)惠的關鍵搜索詞。獲得這組關鍵字后，您就可以開始為廣告制作草稿文本。然后，您必須確定您愿意為用戶點擊廣告支付多少費用。
      廣告在結果中的位置也可以使您在競爭對手中占據優(yōu)勢，但這只是SEA廣告成功的眾多因素之一。在廣告過程中需要考慮很多因素，SEA專家會在每個階段投入大量時間開發(fā)，執(zhí)行和維護在線營銷活動。在初步階段，重要的是要考慮預算和區(qū)域限制。然后，必須優(yōu)化廣告鏈接到的目標網頁。隨后廣告被激活后，可以分析性能數(shù)據并對營銷方法進行微調。
SEA的價格是多少?
       原則上，簡單地在搜索結果中放置廣告不需要任何費用。搜索引擎廣告的工作基于每次點擊費用(cpc)，因此廣告客戶只有在用戶點擊廣告并重定向到目標網頁時才會產生費用。每次點擊的費用是廣告商自己決定的，但是，廣告的顯示頻率與商品的大小相對應。然后，通過拍賣來確定廣告空間的分配，也稱為實時出價。
實時出價：搜索引擎拍賣
    對于輸入的每個查詢，搜索引擎都會檢查條款，以確定哪些廣告與用戶相關且有用。當搜索項包含通常出現(xiàn)的關鍵字時，通常會有幾個可能合適的廣告，這些廣告在瞬間按照相關性排序。在這種情況下，選擇廣告的一個重要標準是廣告客戶提供的每次點擊費用出價; 但是，還必須考慮廣告的質量，以便為用戶創(chuàng)建最有用的結果選擇。在相關搜索期間，排名特別高的廣告更有可能在最突出的位置展示。由于頂級廣告由其每次點擊費用和質量得分確定，因此可以使用以下等式找到廣告的價值：
排名靠前的廣告=每次點擊費用最高出價x質量
CPC出價
     通過每次點擊費用出價，廣告客戶可以設置他們準備為廣告點擊支付的最高價格。出價越高，廣告越有可能在搜索結果中占據顯著位置。通過固定的每月和每日預算，廣告客戶可以準確定義每日應在SEA廣告系列上花多少錢。搜索引擎會將廣告保留在搜索結果中，直到當天的預算用完為止。例如，每月10萬元的預算可以分成每天3000多元，搜索結果中的點擊次數(shù)取決于出價的高低，每次點擊的成本取決于消費者的需求和附加值，可以從幾毛到上百元不等。
百度的質量得分
百度在評級系統(tǒng)中有一個質量得分，以阻止低質量的廣告出現(xiàn)在搜索結果的頂部。百度質量得分提升請參考以下幾個因素：
預期點擊率：這取決于廣告投放的頻率(展示次數(shù))和廣告產生的點擊次數(shù)，具有高點擊率的廣告將被評為更相關。

點擊率到顯示網址：如果廣告中使用的網址已經獲得了大量點擊，廣告的質量得分也會設置得更高。因此，顯示URL不必與鏈接目標匹配。

     目標網頁質量：如果用戶通過廣告獲得鏈接目標，該廣告具有相關性，透明度和用戶友好性，則排名會有所提升。
廣告副本的相關性：占據榜首位置的廣告具有完全符合搜索查詢的標題和副本，廣告副本越相關，排名越高。
SEA活動的目標
    搜索引擎廣告為網站所有者提供了將廣告準確放置在潛在客戶尋找其所需產品和優(yōu)惠的位置的機會。通過這種方式，SEA使用廣告來回答搜索查詢，由于排名最高的廣告與用戶的搜索極為相關，因此大多數(shù)搜索引擎用戶都很樂意接受搜索引擎廣告。因此，SEA是增加網站流量，推廣品牌和產生轉化的有效工具。
結論
     建議將廣告副本限制為僅描述主要產品或服務，SEA為專業(yè)服務提供巨大潛力; 由于廣告空間被搜索引擎拍賣，廣告的點擊價格在很大程度上取決于競爭對手。出于這個原因，如果您正在推廣一個利基產品，使用搜索引擎做廣告有時會出乎意料地便宜，也可能因為競爭對手，費用出奇的高。如果您將廣告系列設置為搜索量較低的長尾搜索字詞，您也可以用少量地費用投放廣告。