快手是國(guó)內(nèi)知名的短視頻應(yīng)用平臺(tái)，目前快手用戶數(shù)超8億，日活躍量達(dá)2億，快手二類電商主要是 投放在快手信息流中以原生廣告的形式向所有快手用戶推廣，那二類電商在快手怎么做呢?

二類電商在快手上投放的廣告形式大多數(shù)是以“實(shí)拍+口播”。以視頻為廣告的載體，在視頻中吸引用戶點(diǎn)擊廣告、進(jìn)入落地頁(yè)，從而引導(dǎo)用戶下單。
在用戶點(diǎn)擊之后，就需要用落地頁(yè)引導(dǎo)下單。在這里再和大家說(shuō)一下需要注意的幾點(diǎn)：
產(chǎn)品及活動(dòng)細(xì)節(jié)展示：產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖片(適當(dāng)使用動(dòng)圖)表單：姓名+聯(lián)系方式+地址+付款方式(貨到付款)+表單提交按鈕底部懸浮導(dǎo)航：購(gòu)買按鈕+其他購(gòu)買方式+客服產(chǎn)品廣告需要有底部懸浮導(dǎo)航
添加不宜產(chǎn)品過(guò)多，導(dǎo)致第一屏看不到表單提交按鈕，且有些是視頻中未包含的款式。默認(rèn)產(chǎn)品選項(xiàng)必須是視頻所推廣產(chǎn)品快手廣告推廣二類電商有相應(yīng)的推廣方式，今天我們主要介紹下快手廣告推廣二類電商產(chǎn)品的四大推廣方式，讓沒(méi)有接觸過(guò)快手廣告的廣告主能夠快速掌握快手廣告推廣方式。
CPM：cost per mille，前次展示成本，即按展示付費(fèi)cpc：cost per click，每個(gè)點(diǎn)擊成本，即按點(diǎn)擊付費(fèi)oCPC：optimized cost per click，目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，按點(diǎn)擊付費(fèi)eCPC：Estimated cost per click，平均點(diǎn)擊成本，按點(diǎn)擊付費(fèi)提供以曝光數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、行為點(diǎn)擊數(shù)、下載完成數(shù)(安卓下載類廣告主專屬)、激活數(shù)(回傳激活數(shù)據(jù)的廣告主專屬)為優(yōu)化目標(biāo)的不同目標(biāo)選項(xiàng)。
如何才能在快手取得好的廣告效果?
1、確認(rèn)自己行業(yè)與快手用戶的客戶是否一致
當(dāng)我們決定投放快手廣告的時(shí)候，我們需要先判斷自己公司的產(chǎn)品是否與快手用戶契合。
2、對(duì)廣告各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)劃

包括對(duì)廣告素材、落地頁(yè)、客服、頁(yè)面詳細(xì)情況等等進(jìn)行分析，將這幾項(xiàng)統(tǒng)一起來(lái)，才能達(dá)到較好的廣告效果。

主要事項(xiàng)
除符合廣告法等相關(guān)法律法規(guī)及平臺(tái)審核規(guī)范外，特別強(qiáng)調(diào)以下內(nèi)容：
1.不得出現(xiàn)以上禁止準(zhǔn)入的商品

2.推廣內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、清楚、明白，不得使用夸大不實(shí)的推廣描述

3.涉及疑似高仿的產(chǎn)品必須為有商標(biāo)的產(chǎn)品，需提供商標(biāo)證明或授權(quán)，素材或落地頁(yè)中產(chǎn)品上必須體現(xiàn)出商品對(duì)應(yīng)商標(biāo)，且推廣商品與提供備案的商標(biāo)許可范圍一致

4.涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，需標(biāo)明專利號(hào)或?qū)＠N類

5.推廣內(nèi)容、商品文案或落地頁(yè)描述中若涉及產(chǎn)地、材質(zhì)、功能等內(nèi)容，需提供產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的進(jìn)出口相關(guān)證明及對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)檢證明等資質(zhì)，并在落地頁(yè)中進(jìn)行詳細(xì)描述

6.涉及銷售數(shù)據(jù)、產(chǎn)品參數(shù)、引證內(nèi)容等影響用戶購(gòu)買行為的內(nèi)容，需提供對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)真實(shí)性文件。引證數(shù)據(jù)需標(biāo)明引證來(lái)源，若有適用范圍和有效期限的應(yīng)當(dāng)明確表示適用范圍和有效期限

7.限時(shí)活動(dòng)必須在素材中標(biāo)明活動(dòng)期限，在落地頁(yè)中對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)描述

8.贈(zèng)品：素材或落地頁(yè)中必須寫明具體的贈(zèng)品內(nèi)容;贈(zèng)品價(jià)值不得高于售賣商品的價(jià)值;不可涉及保健品、藥品、煙草等平臺(tái)禁止準(zhǔn)入或法律禁止推廣的產(chǎn)品;贈(zèng)品若涉及特殊資質(zhì)需提交對(duì)應(yīng)的資質(zhì)證明或授權(quán)文件

9.不可使用明顯低于市場(chǎng)同品類產(chǎn)品平均水平的價(jià)格進(jìn)行推廣售賣

10.不得貶低其他經(jīng)營(yíng)者或第三方的商品或服務(wù)

11.不得模仿淘寶旺旺截圖等易引起用戶誤導(dǎo)的內(nèi)容

12.不可使用其他平臺(tái)或朋友圈、微信、qq等渠道的評(píng)論截圖

13.不得出現(xiàn)靜態(tài)或動(dòng)態(tài)(如跑馬燈滾動(dòng)條)的購(gòu)買記錄