在進行信息流廣告投放時，我們往往需要進行4個操作，即搭建賬戶，賬戶優化，分析數據，提升效果。而在這4個步驟中，賬戶的搭建是最基礎的。今天，我們就從賬戶的搭建來說說，如何進行廣告信息優化，提升廣告效果。賬戶的搭建也就是賬戶結構的搭建，只有清晰了賬戶結構，才能夠有針對性的，準確的進行優化操作。

賬戶結構的合理搭建可以給我們帶來很多幫助：

首先，因為事物的差異性，不同的產品和地區之間的轉化效果是不一樣的，廣告消費自然也要有所不同，而一個合理的賬戶結構可以幫助我們清晰的認識到這里面的不同，從而能夠更好的控制消費。
其次，一個清晰的賬戶結構，它的數據記錄也是清晰的，在后期進行數據分析時，能夠更好的展示情況，使我們的工作更加高效，使分析結果更加準確。
最后，我們進行優化時，需要根據賬戶架構對投放情況進行分析，一個清晰的結構，有利于我們查找問題，找到優化的方向，以及確定優化的思路。
搭建合理的賬戶結構非常重要，同時，它的工作也非常復雜。
想要使賬戶架構清晰，就需要在搭建之前對產品的用戶人群，關鍵詞有足夠的了解，并根據賬戶結構對關鍵詞進行分類，結合不同的分類進行文案創意的撰寫賬戶的搭建，最終是為了控制流量。
為了能夠更好的搭建出一個清晰合理的賬戶，我們從五個方面來進行思考：
01、訪客需求方面
信息流廣告的投放過程就是吸引流量，促進流量轉化的過程。流量之所以會被吸引，則是因為信息流廣告傳遞的信息可以滿足流量需求。
不同流量的需求不同，不同需求的關鍵詞也不同，根據關鍵詞的不同，以及所處的購買階段，我們可以對賬戶結構進行劃分，區分出價等來。
02、產品方面
每個產品的成本、利潤、種類、功能等都有所不同，根據產品的不同對賬戶結構進行劃分，可以有效控制不同產品的消費和成本。
03、地區方面

在廣告推廣過程中，地區是一個很重要的方面，同樣的落地頁在不同的地區會有不同的結果，這主要是因為產品或品牌在不同地區有不同的影響力。通過地區對賬戶結構進行劃分，我們可以區分出重點地區以及非重點地區，能夠有效控制流量，提高轉化率。

04、設備方面
所謂設備就是PC端和移動端，不同的設備，呈現出的廣告效果是不同的。
設備的不同對廣告效果產生影響的因素有，廣告展現頁面的大小，用戶群體屬性，以及使用設備的場景等。
一般來講，傳統企業的廣告在PC端的轉化效果更好，所以，在搭建賬戶架構時，就可以據此進行搭建。
05、時段方面
在不同的時間，關注產品的用戶流量也會有所變化。根據產品在不同時間的廣告效果進行賬戶搭建，使轉化效果最大化。
以上5個方面，對應著不同的流量，彼此相互補充。
在進行賬戶搭建時，只要這5個方面清晰了，我們就可以根據方面對用戶人群進行清晰的定位。了解了用戶的需求，產品的價值等信息，就可以有針對性地進行關鍵詞的分類以及素材創意的設計。
而在后續的賬戶優化，分析數據以及提升效果中，主要就是圍繞著5個方面來進行的。在進行賬戶搭建后，我們可以從這五個方面入手，使賬戶設置更加全面，數據分析更加清晰明了，并以5個方面為基礎進行效果提升。