擁有2億用戶的女性互聯網平臺-美柚在商業化的道路上，也形成了“工具+社區+電商服務+數字營銷”的商業閉環，除了美柚app廣告推廣業務外，電商服務無疑是其中重要的一環。
作為垂直類女性平臺，美柚擁有優質的用戶群體，覆蓋經期、備孕、孕期、辣媽等女性全生命周期。在此基礎上，美柚針對女性用戶熱愛購物的需求，適時推出了電商服務。在美柚看來，電商服務是為商家和消費者搭建一個平臺，一端為商家賦能，提供優質流量資源，降低獲客成本，提高轉化率和銷售；另一端為消費者篩選優質低價商品，減少無效信息，提高效率，節省時間和金錢。這種全新的“輕電商”模式或許將成為未來電商行業新的突破口。
我們看到抖音、快手、美柚等都在為傳統電商平臺提供服務，一方面幫助阿里京東們解決流量之困，一方面顯示出未來新的電商機會或許在有價值的垂直平臺上誕生。
垂直平臺的電商服務更多的是基于場景。就拿美柚上一位孕期女性用戶來說，典型的購物場景應該是，在社區看到了其它用戶討論關于寶寶奶瓶的選用話題，隨后在搜索頁面找到了關于寶寶奶瓶的多篇專業文章和相關評測，最后在電商服務頁面搜到相關產品進行下單購買。對于“經期”、“備孕”、“辣媽”身份的用戶來說，她們應該有同樣的購物路徑，這或許就是未來電商的服務場景。

在以上這個典型的購物場景里，美柚分別提供了社區服務、內容服務、大數據和AI服務以及最后的電商服務。展開說，所謂社區服務便是美柚社區“她她圈”給用戶提供一個平臺，讓大家可以互相分享經驗和知識；內容服務方面，UGC和PGC并行，保證用戶隨時可以搜索到想看的內容；大數據和AI服務方面，是美柚通過對2億用戶產生的海量數據洞察，結合個人使用習慣生成的個性化推薦服務；電商服務是這個場景里完成購買的最后一環。
用戶從決策到購買全部在同一個平臺完成，這省去了用戶在不同應用間跳來跳去的麻煩，看到即可買到。美柚將這稱之為“輕電商”模式，沒有自營品牌，沒有庫存壓力，沒有運營壓力，只為商家和消費者搭建平臺，提供服務。
如前所述，諸如美柚這類的垂直平臺，正在成為電商行業新的競爭者。傳統電商平臺爬升到頂部后在逐漸失去領先優勢，未來電商將呈現多元化趨勢，合縱連橫將不斷上演。