無論是搜狗推廣還是其他競價廣告，常常會有這樣的疑問：明明覺得這個廣告的創意很好，但是轉化的數據顯示得不好，這是為什么？
通過長期的觀察和總結，我發現，實際上好的創意并不一定能轉化為好的數據表現，也不一定符合觀眾的口味。
搜索廣告和數據是緊密聯系在一起的，那么我們究竟該如何制作出一個真正受觀眾喜愛，并且能帶來高轉化率的創意呢？

內容要與賣點相對應。

不管是哪一種商品，我們首先要清楚的是我的產品是給誰看的，即產品的目標受眾。
比如某社交產品app，在我們的社交產品中，我們以年齡較大的男性為目標，對他們來說，身材和美貌的女性才能吸引他們的興趣。所以很明顯，我們根據用戶的興趣來選擇這樣的角色和內容設計。與此同時也打出了我們的賣點，在其中您可以發現許多高顏值異性，產品的功能就是交友，非常清晰，毫無疑問。這也適用于其他類別的情況，只要看一眼，就會明白我在做什么。
我們肯定見過很多搜狗的廣告創意，包括百度的，他們在設計創意的時候，只關心如何吸引顧客，而沒有考慮我的產品的賣點是什么。這將導致觀眾不知道你在做什么，最終結果是，你所帶來的流量，無法達到你所希望的轉化效果。
第二，讓搜狗競價廣告具有創造性的內容。
尋找產品賣點是做信息流廣告的先決條件，它只是敲門磚，能吸引觀眾的眼球。怎樣才能使觀眾在開始的三秒鐘內保持興趣，并繼續深入研究你的內容？這樣你才能熟練處理你的內容。
根據平臺的可調節性來區分您的內容方向。
從這里可以看出，搜狗搜索的關鍵字是有趣、潮酷和年輕。
“搜狗”是一個中心化產品。從這一角度分析，抖音平臺顯然有其自身的獨特性。這一特征使得用戶畫像和用戶使用習慣呈現既定性。這么分析之后，你還能認為廣告內容可以憑作者喜好隨意輸出嗎？
很明顯，搜狗的審美更偏向于年輕、時尚和新穎。而且快手們更傾向于接地氣。

將您的內容形式與產品的調性相匹配。

搜索狗廣告有多種創意形式，如PPT、口播、故事情節等。所以，在各種各樣的形式中，我們用什么來獲得最好的結果？這不可盲目揣測，先要深入研究產品調性。
從分析產品可以看出，OTC類產品，大部分調性都比較嚴謹，所以適合于安利的視頻。如設計情節的話，也適合表演簡單、接近現實生活場景的情節。
但在游戲類這一娛樂性較強的產品廣告中，我們不必過于保守。可采取扣綠、特效等形式來表現產品的賣點。
實際上，搜狗做競價廣告最重要的還是要弄清這兩個方面，需要從業人員的細心和敏銳的洞察力。