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毋庸置疑的是，在推廣中最重要的三個階段分別是：贏得曝光機會，贏得客戶點擊和獲得轉化。好的推廣效果，需要滿足轉化量大、轉化成本低這兩個條件或者其中之一，當發生推廣效果不佳的情況時，我們可以依次排查，尋找關鍵制約點，然后優化。
這9個信息流廣告優化策略，不怕效果不佳。
一：賬戶結構
推廣計劃的設定可以按照自己的營銷規劃進行，沒有固定的規范，但要明確營銷目標，設定清晰合理的賬戶結構，這樣，才能提高管理效率，方便后期數據統計和分析。
二：定向方式
為了提高廣告投資的回報率，更加準確的進行投放，一定要做好定向方式優化，盡可能做好目標人群畫像分析，分析目標人群的特征，越詳細越好，這包括了：地域、年齡、性別、瀏覽習慣、興趣愛好，結合百度指數分析人群地域分布，年齡段分布等等。
根據平臺后臺返回數據，再做好數據分析，查證我們的人群畫像是否足夠精準，比如通過分析發現某地域點擊量特別多，單獨建立廣告定向投放到該地域，也可以設定獨立的計劃，分配預算，設計針對性的廣告語，進一步提升效果。
于此同時，多做幾種不同定向的組合進行投放，尋找最佳效果的投放方式，除此，還需要注意的是，1.定向不應過窄，如此可能會導致廣告曝光過低；
2.不建議同一定向組合、同一種規格的廣告重復提交，可能會相互競爭流量，反而效果不佳。
三：推廣預算
對于新手來說，不妨從小筆金額開始嘗試，投放后，需要密切監控投放計劃的效果數據和下線時間，根據實際情況隨時增加或減少預算金額。
需要注意的是，
1.后臺默認的是勻速消耗你的預算，如果你的策略是最快時間搶到最多曝光，或者測試如何有好的效果，你可以將勻速消耗關閉，在不限定的情況下，觀察預算的消耗和點擊分布的情況；
2.在預算消耗過快的情況下，考慮分地域、分平臺精準化分配預算，可以通過數據查看不同地域，不同平臺或其他維度的預算占比情況。
四：推廣時段
很容易理解的是，你推廣的時間段肯定是你的目標群體在平臺上比較活躍的時間段，但如何確定這個時間段，還是需要你做一些測試，依據實際的數據來確定投放時間段。
五：出價
最佳的推廣效果都是通過不斷摸索出來的，關于出價問題是關乎廣告曝光量的關鍵因素之一。出價調整步驟建議如下：
1.將處事價格設定為較高的值，如推薦出價范圍是0.48-1.5元，可設置1元以上；
2.隨時觀察曝光、點擊數據，曝光低于3000時，適當提高出價，在3000-5000之間時，如果點擊率較低，那么就是內容的問題了，要及時更換廣告素材；如果曝光量高于5000以上，點擊率效果也比較好時，就可以暫時保持廣告內容和出價不變。
3.數據一定要持續關注，如果數據一直較好，并且處于上升趨勢，你還可以將出價降低。
六：素材點擊率
除了出價，關乎曝光率的另一大因素就是廣告內容，也就是你的素材，畢竟好的內容才有讓人點擊閱讀的欲望。素材調整建議如下：
更新頻率：一般每隔2-3天更新一次廣告素材；2.將可用規格均提交上線，避免因規格缺失造成無法獲取該廣告位曝光的情況；3.對于素材的審美，雖然沒有規律可循，但對于你的受眾，經過多次調整以后，你會慢慢發現一定規律以及受眾愛好。多提煉賣點，了解受眾群體心理會對素材提升有所幫助。
關于優秀的素材，可以記住以下幾點要素：
1.明確推廣目標：受眾群體的特征一定要把握好；
2.避免重復：再好的素材，如果重復過多，也會造成審美疲勞；
4.構圖簡潔、主次分明：盡量避免使用過多的裝飾，盡可能突出表達的重點，在網絡瀏覽快速的過程中，沒有人去慢慢品味你的作品；
5.整體協調：色調、風格、內容，盡量保持整體上的協調性；
6.合理選擇尺寸：不同的投放平臺均提供了不同的廣告尺寸供選擇，這些尺寸對應了不同的曝光量和點擊費用，根據自身需要進行合理的選擇，可以達到更理想的效果。
七：落地配合工作
1.店鋪/商品頁面的自助購物提示，有新用戶指南，客服引導；
2.是否有針對于新用戶的刺激手段；
3.減少任何可能引起低安全感的信息；
4.一般落地頁基本要素檢查是否完備；
5.廣告素材與著落地頁產品一致或者相關；
6.提高網站制作質量，包括內容豐富、易讀性高；
8.線上幫助頁面相對完善，客服響應及時。
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