作為國內知名短視頻應用平臺，快手日活潑量達1億，總用戶數超7億，受網民的關注度十分高。不少優化師表示，好不容易辨別開三大主流渠道的投放特性，一下開通了快手，突然覺得有點手忙腳亂，那么下面聚搜營銷便針對這一問題為大家進行簡單的介紹。

一、快手信息流渠道特性

1、廣告平臺：快手app
2、優勢：定向方式多樣，活潑用戶量大
3、缺陷：依賴視頻素材質量，流量波動較大
4、投放倡議：全行業
5、展示位置：用戶發現頁、視頻播放頁、落地頁/應用市場6、定向方式：
01.商業興趣：智能推薦或人群興趣
02.DMP人群包：轉化人群數據包、主題人群包、拓展人群包等03.網紅粉絲：基于快手網紅的類別，圈定關注網紅的粉絲用戶04.視頻用戶：基于快手用戶偏好的視頻標簽圈定用戶快手信息流操作事項二、Ocpc投放注意事項：
1.投放時，初始目的本錢可比可承受本錢略低0.5元左右，待起量后可提高目標本錢2.運用興趣定向或DMP+OCPC，由于人群圈定范圍較小，初始目的本錢要略高于可承受成本3.前期投放時段倡議全天投放，以測試不同時段轉化效果，確保全面搜集數據4.3個小時內不要調整價錢，倡議2天內最多調整一次價錢5.創立OCPC后，盡量不要大的調整，調整影響模型水平：修正速度三、快手信息流常見問題
1、新方案/新素材流量少

01.新廣告能否過審、新廣告方案/組能否開啟、日預算能否過低;檢查根底設置、恰當進步日預算

02.定向能否過多;恰當放開定向，放開后1-2個小時察看曝光數量

03.新廣告視頻內容能否和歷史素材分歧;修正素材、視頻情節能夠分歧，但拍攝的主人公要不一致

04.OCPC出價過低;恰當進步目的轉化出價(5%-20%)，3個小時調整一次

05.自查無果;提供廣告方案、組、廣告ID給快手運營，闡明①詳細表現②嘗試的操作

2、老方案/老素材，ECPM高但耗費低

01.定向能否過多;恰當放開定向，放開后1-2個小時察看曝光數量

02.ECPM能否每小時持續下跌、CTR能否每小時下跌;改換視頻封面

03.廣告質量分能否過低、負反應能否多、素材能否過于虛假誘導;修正視頻內容

04.實踐CVR能否過低;視頻能否引導下載、視頻與頁面內容相關性能否高、下載地址/表單提交能否暢通?

05.自查無果;提供廣告方案、組、廣告ID給快手運營，闡明①詳細表現②嘗試的操作

3、拓量

01.素材多

素材品種：素材類型多元化、CTR/行為率的優化素材量級：至少10條不同內容的素材(頭部素材2-4條、中部素材5-10條)

02.定向寬基礎定向：時段放開，看全天整體本錢;年齡/性別/興味階段性拓展放開DMP：通投和DMP預算分配合理(8-2分);投放初期，不倡議過多運用人群包;呈現投放瓶頸可逐漸增加DMP戰略

03.OCPC靈敏目的選擇：先收緊，穩定后放開;單個賬戶優化穩定后，可選擇優化目的的上一級作為目的目的出價：前期依照可承受本錢;賬戶穩定可依據實踐狀況進步出價

4、素材初期判別方式01.系統對素材能否分歧的判別

01.素材的封面和視頻情節一樣，但參演人不一樣，系統算法斷定為不同視頻;將老視頻重新緊縮、渲染，系統算法斷定為同一視頻

02.素材頻控一個用戶24小時內不能看到同樣的內容(封面or視頻內容)，當一個視頻配置多個封面，用戶查看到一個封面后，沒有點擊視頻，24小時還有可能看到視頻的其他封面;假如用戶點擊了該視頻，則用戶24小時內不會看到此視頻配置的任何封面

03.素材初期數據判別(高或低基于正常投放值)CTR高/行為率低：封面存在誘導;若后端轉化本錢高可降價CTR低/行為率高：封面吸收為目的人群;若流量較低能夠提價5%-20%、可測試改換封面CTR和行為率類似：倡議優化CTR獲取更多流量CTR高/行為率高：優質素材;可提價5%-20%

CTR低/行為率低：較差素材;可優化封面或視頻內容現在大家都知道了嗎，想進一步了解更多的短視頻信息流投放內容的就聯系聚搜營銷吧。