互聯(lián)網廣告最大的特點是什么？如果你想不起來，你會忘記你在互聯(lián)網平臺上看到的廣告。本質原因是什么？既然記不清了，怎么才能達到轉化效果？

相信很多人都有以下情況。當你全神貫注盯著屏幕的時候，突然彈出一個補丁廣告，一集電視劇重復播放不下5次。毫無疑問，我們確實記得它的特點，但它會讓人感到興奮嗎？說實話我當時恨不得砸電腦，也沒什么好感，也談不上下單的沖動。所以，坦白說，這種重復的植入式廣告真的沒有意義。但我們不得不承認“它無處不在，你無處可逃。”

互聯(lián)網廣告
這是朋友圈上線時的一句口號。的確，互聯(lián)網廣告已經成為我們生活的一部分。說到廣告，很多人的一致反饋是——“別跟我說廣告，我討厭廣告！”但我想說的是，廣告對于大眾來說意義重大。
廣告其實是在為消費者省錢！
我們把已知的問題拿出來再整理一下，你就知道為什么廣告能為消費者省錢了。品牌的廣告費是誰出的？
直覺告訴我們，羊毛出在羊身上，消費者為廣告買單。但是真的是這樣嗎？向下看，如果品牌不打廣告，產品的銷量不會改變，那么產品的成本也不會降低。花錢做廣告，比提高產品質量或者開發(fā)新技術新產品要好。因此，消費者最終購買的產品價格并沒有改變。
如果你仍然不明白，繼續(xù)讀下去，試著理解可口可樂的價格，它每年在京東，花費50億美元做廣告，每盒59.9美元。同樣的規(guī)格是500毫升，24瓶，從來沒有廣告過，所以你可能沒聽說過的嶗山可樂的價格是每箱68。
你看，你花錢打廣告，會更便宜。不打廣告賣更貴，為什么？
其實很簡單。這是因為廣告帶來的規(guī)模效應。消費者可以通過互聯(lián)網廣告增加更多生產的規(guī)模，這反過來會降低平均價格。
毫無疑問，廣告的作用是促進銷售。好的廣告可以大大增加銷量。不同銷量下，品牌的生產成本不同，產量越高，成本越低。因此，為了增加競爭力，產品的定價會降低，消費者反而會得到利益。因此，好的廣告可以創(chuàng)造規(guī)模效應，從而節(jié)省消費者的開支。
不好的廣告怎么辦？是不是浪費消費者的錢？打不好的廣告，產品銷量不會增加，產品成本上升，東西就賣不出去。企業(yè)將無法從產品中收回廣告成本，這一成本只能由企業(yè)自己承擔。
除了第一次，廣告給公眾帶來了更多的東西，讓我們可以免費試用更多的產品。這個很好理解。很多軟件和產品包含大量的廣告，這無疑產生了大量的廣告費。這部分廣告費意味著用戶需要支付的費用更少，無形中降低了用戶的支付成本。
生活中可以看到谷歌——免費，微信——免費，微博——也免費。有人說這些都是免費的，但我們不要忘記，沒有廣告模式的Windows和Photoshop都那么貴，所以廣告意義重大。
在現(xiàn)代社會，時間已經成為人們的稀缺資源，時間成本成為消費者考慮的重要因素。互聯(lián)網廣告作為一種信息傳播手段，在現(xiàn)代社會中尤為必要。消費者通過商業(yè)廣告了解各種商品的信息，了解現(xiàn)代社會的各種時尚，知道哪些品牌商品符合自己的身份和個性特征，然后做出最終的購買決定。
互聯(lián)網廣告
如果沒有廣告提供的商品信息，想象一下消費者需要花多少時間和成本去逛。現(xiàn)代高節(jié)奏社會，有多少消費者愿意付出這個時間成本？換句話說，廣告降低了消費者在購買商品之前收集信息的時間成本，從而降低了勞動力成本。
消費者選擇性價比最好的產品并不容易。廣告已經成為品牌的有力武器，不僅告知商品信息，還塑造品牌的形象。廣告?zhèn)鬟_了這樣一個信息：是高檔商品還是中低檔商品？是針對女性還是男性？無論是社會商品還是普通消費品，等等。
在現(xiàn)代社會，人們經常根據(jù)廣告中塑造的形象來選擇自己喜歡的、合適的產品。廣告幫助消費者做出購買決定，減少他們面對許多商品的恐懼和困惑。我們經常聽到消費者說“這是媒體上做廣告的產品，我就買了”。消費者說出來，可能是無意識的，但卻包含著更深層次的含義。對于消費者來說，一個廣告商品也意味著它是一個知名商品；是企業(yè)對消費者做出的承諾；其質量值得信賴；別人都在消費，我不孤立，等等。
因此，廣告無疑有助于用戶節(jié)省時間，降低我們的選擇成本。我想每個人在貨架上猶豫的時候都經歷過，但是如果你看到一個經常在這個時候做廣告的產品，我相信你最終會有很大的機會購買它。廣告的作用無疑大大降低了我們需要的人工成本，為大眾節(jié)省了時間，這是不可否認的。
其實消費者并不是不喜歡互聯(lián)網廣告！
首先要明確一點，消費者在乎的是廣告，他們不在乎的廣告往往是與個人消費無關的產品廣告。當消費者有一定的需求時，關于這類產品的微博運營廣告信息對消費者來說就變得必要了。

比如消費者在沒有經濟實力買房的時候，往往對媒體上的房產信息不感興趣，不太關注。但是一旦他有了經濟實力，需要買房的時候，他會非常關注房產的廣告信息，消費者會經常去各個銷售部門收集各種房產的廣告信息，對比它們的位置、戶型、價格、綠化、周邊生活設施、環(huán)境等，最后基于各種因素選擇購買。買房后，房子要裝修，消費者要通過廣告信息或推薦了解建材的品牌和價格以及裝修公司的情況。

事實上，消費者對廣告的評價往往更理性。他們也意識到廣告是媒體的經濟命脈，是品牌發(fā)展所必須的，互聯(lián)網廣告能給自己帶來實實在在的利益。比如我們上面說的，我覺得這一點消費者很清楚。
最后，值得指出的是，消費者不喜歡的其實是廣告的虛假，而不是廣告本身。就像技術本身無罪，技術的使用是意識形態(tài)問題一樣，技術的錯誤使用也不能怪技術本身。
廣告也是一樣，廣告只是一種營銷工具，是無辜的。對于消費者來說，廣告是絕對必要的。消費者關心與自身需求相關的廣告，也理解廣告的經濟行為。消費者往往反感廣告的虛假，而不是廣告本身。虛假廣告損害消費者利益，最終損害品牌、媒體和社會的利益，必須引起足夠的重視。
所以廣告可以把你的品牌放在消費者的考慮范圍內，但是吸引他購買或者再購買的真正動機在于品牌是否真的能夠兌現(xiàn)廣告中做出的承諾，品牌必須意識到這一點。但是，要從根本上杜絕虛假廣告，一方面要靠品牌、互聯(lián)網廣告公司和媒體加強自律，另一方面也需要相關部門和行業(yè)協(xié)會制定嚴格的規(guī)定，規(guī)范廣告市場主體的行為，保證市場的良性運行和消費者的切身利益~