信息流推廣優化健康的賬戶結構是投放成功的關鍵，不斷的迭代更新，才能達到目標。這就是和百度搜索的區別之一。(百度搜索基本賬戶結構成型，無需再做大的操作)

一、推廣計劃：
對于單一產品，以定向類型劃分計劃
關鍵詞定向、興趣定向、關鍵詞+興趣定向
推廣單元：按詞類或者人群范圍等多維度在細分
二、優化方法
1、轉化漏斗
轉化漏洞不僅適用于百度搜索，同樣也適用于百度信息流
注：根據展現→點擊→轉化，逐一進行優化。確保在展現充足的前提下，保證點擊率的平穩及提升。通過不斷的優化物料、測試更適合業務推廣的定向方式來降低轉化成本。
2、影響展現量的因素
外部因素：行業廣告主數量增加，流量競爭加劇;CPM/CPT訂單排量，cpc資源池被壓縮。
自身因素：
每日預算：日預算設置越高，系統判斷流量需求越大(注：適當提升預算上限，定向精細的計劃可將預算設為不限)
賬戶結構：避免將消費能力差異較大的定向方式放入同一計劃
創意數量：每個單元至少包含3-5條創意
CPM競爭力：CPC出價*預估CTR，前期CTR積累不足時建議提升出價
3、影響點擊量的因素
展現量：(見上方影響因素)
CTR：創意和排名
四、影響激活量的因素
點擊量
CVR：LP是否有吸引力;創意和產品的匹配度;產品與定向人群相關性;LP內下載按鈕交互性強;
五、CTR優化建議
CTR=點擊量/展現量
影響CTR的因素：創意的新鮮度、相關性、多樣性、周期性

三、常見問題Q：放量難，展現難以提升。

A：計劃預算設置過低;出價或CTR過低，導致競價系數排名靠后廣告無法展現;單元創意條數太少。
Q：消費波動大?
A：受到合約廣告訂單排量，CPC受到影響;其他行業(如電商)節日大促搶量;行業內其他客戶搶量等。
Q：開始投放后單個單元/創意展現(消費)逐天遞減，且下降明顯。
A：競價系數排名下降導致的廣告競得率下降，CTR遠低于行業水平，導致預估CTR逐漸接近實際CTR的過程中出價×預估CTR(即競價系數)競爭能力不足;有相同定向條件下的新單元/創意競價系數較高，搶占(替代)原有廣告展現機會。
分析思路：
轉化(激活)成本高—CPA高
CPC高：提高CTR，優化物料
CVR低：提高流量質量，優化各類定向方式設置;篩選更精準關鍵詞及興趣進行投放。
用戶付費差—人群不精準
縮小興趣定向覆蓋的用戶范圍;
去除相關性差的關鍵詞;
落地頁相關性(轉化途徑)差